春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告

      |      2024-06-03 13:01:15

  春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告具体而言,北京市成为今年春运流向*为热门的城市,佛山市和杭州市紧随其后。Top10流向的地区涵盖了华北半岛.综合体育入口、华南、华东和东北地区,呈现出多元化的春运动态。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图1)

  客流量大成为今年春节*显著的特征,公路、铁路、民航、水路客运量频频刷新纪录。从春节假期首日来看,2024年全社会跨区人员流动量对比2023年和2019年同期均增长超过20%。

  车票售卖开启后,火车汽车行业DAU呈现两次明显增长,在春运开启日达到2963.2万DAU,并在春运后再次出现出行高峰;航空服务行业DAU稳步增长,在春运后出现228.1万的高峰。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图2)

  2024年春节人们倾向在旅途中体验年味,攻略游记、火车出行、导航地图、在线旅游等与旅游出行相关的行业位列DAU增长榜前五,而且攻略游记和火车出行行业平均DAU较2023年春节增长超过70%,展现出今年春节期间旅游市场的火热。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图3)

  春节旅游市场持续升温,在线旅业活跃用户和酒店客流与去年相比呈现高增长

  2024年春节在线旅业DAU同比均呈现较大的增幅半岛.综合体育入口,在春运首日DAU同比增速高达28%,行业DAU在春节假期后逐渐走高。

  从线下酒店来看,酒店预订在春节放假前夕进入高峰期,2024年主流酒店品牌线下门店客流在春运首日达到1274.5万的峰值,其同比增速高达23%。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图4)

  从线年综合商城行业DAU在春运第9日达到4.18亿的峰值,并且春节期间行业DAU同比增速均超过5%。

  从线下购物来看,主流大型商超品牌门店客流同比增速在春运第3日超过40%,并且在春节假期前3日达到256.4万的峰值。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图5)

  2024年春运第三日,主流服饰鞋包线下门店客流同比增速高达28%,并且线下门店客流在春节放假前夕达到372.3万的峰值。

  从黄金珠宝消费来看,主流黄金珠宝品牌线下门店客流在春节假期前夕达到248万的峰值,其同比增速在春节假期前后出现多次小高峰。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图6)

  2024年春运期间食饮消费迎来“开门红”,“新茶饮”消费逐渐成为年俗习惯

  2024年春节期间食饮消费复苏势头迅猛,从食饮门店来看,主流餐饮品牌线下门店客流同比增速均超过20%,并且门店客流量在春运第2日突破800万;主流茶饮咖啡品牌线下门店客流同比增速在今年春运首日高达112%,并在春运期间均超过80%。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图7)

  春节档票房记录再创新高,喜剧合家欢题材成为大年初一观影热的“流量密码”

  2024年春节档票房打破影史记录,突破80亿元,同比增速高达18.6%,今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片,其中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部喜剧影片实现热度破圈,显著拉动春节档票房的增长。

  从主流电影购票平台来看,2024年猫眼App和小程序的总DAU在大年初一飙升至1655.5万,环比增幅高达156%,淘票票和万达电影App和小程序的总DAU都在大年初一迎来明显增长。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图8)

  2024年是京东第二次合作央视春晚,京东通过春晚互动的方式直播带货,联合品牌方发放大额红包和实物礼品,而小红书首次推出春晚台下的直播节目,不仅为观众建立实时分享春晚精彩内容的互动社区,还开创“边看边买”的电商直播模式。两家企业的营销都是利用春晚盘活自身App的流量,加速用户在春晚活动中完成交易闭环。

  从活跃用户来看,京东DAU在春晚首日达到1.12亿,同比增幅超过60%,小红书DAU在春晚首日达到1.1亿,同比增长3%。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图9)

  除夕前是各家生鲜零售企业备战年夜饭的节点,也是人们购置团圆饭的消费旺期。多家生鲜零售平台纷纷打出“一站式年货”的消费服务,满足人们优惠购物和即时零售的需求。

  从DAU来看,除夕前5日主流生鲜零售平台DAU突破1400万的峰值,环比增速高达9%。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图10)

  2024年手机游戏行业DAU在除夕达到2.48亿,环比增速达到10%,并且在春节假期首日再次迎来增长,DAU达到2.63亿的高峰,用户对手游的需求在春节进一步加大。

  春节是游戏行业不可错过的营销节点,腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》等老游戏App在除夕推出了多种营销活动,并且两款App的DAU均在除夕迎来了10%以上的环比增幅。而去年年底上线的新游戏《元梦之星》通过活动激励和创意宣传放大游戏影响力,其DAU环比增速在除夕当日高达37%。

春节消费不止“热辣滚烫”更见“花漾”繁华——春节假期消费洞察报告(图11)

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